對(duì)于黃金比例,想必你一定不會(huì)陌生。一般認(rèn)為,符合黃金比例的事物會(huì)讓人感到和諧。而軟文的“黃金比例”也有類似的效果,可以讓讀者更容易接受廣告內(nèi)容。下面,讓我們看一看軟文的“黃金比例”是怎樣構(gòu)成的。

　　文章前50%以背景介紹為主。這部分可運(yùn)用具體事例、市場(chǎng)趨勢(shì)、專家見(jiàn)解等內(nèi)容對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品所在的行業(yè)進(jìn)行介紹。讀者一般會(huì)對(duì)自己關(guān)注的行業(yè)感興趣,因此用文章40%的內(nèi)容以興趣“穩(wěn)住”讀者,可以為后文的廣告宣傳做好鋪墊,準(zhǔn)備“引人入轂”。

　　文章中間40%的內(nèi)容用于問(wèn)題分析。在以背景介紹“穩(wěn)住”讀者后,我們就可以進(jìn)一步將文章內(nèi)容向廣告內(nèi)容靠攏。一般情況下,提出一個(gè)與背景介紹相關(guān)的問(wèn)題并進(jìn)行分析可以幫助我們順利地引出廣告內(nèi)容,使讀者不會(huì)產(chǎn)生“突感”。

　　文章最后10%進(jìn)行廣告宣傳。在軟文的“黃金比例中,廣告宣傳的占比與“峰回路轉(zhuǎn)”的廣告植入方式相似。這種模式意在使讀者知道自己的品牌,但無(wú)須深人了解,以免因廣告內(nèi)容過(guò)多引起讀者反感。

　　不同于“峰回路轉(zhuǎn)”的“硬植入”方式,軟文的“黃金比例”適用于全篇單一主題的文章,背景介紹、問(wèn)題分析、廣告宜傳三部分在內(nèi)容上應(yīng)保持邏輯性與順承性。通常,“與子偕行”和“中心藏之”兩種方式更適合使用軟文的“黃金比例”。所以,我們可以將軟文的“黃金比例”看作一個(gè)通用公式,撰寫軟文時(shí)可借鑒使用,但若有更好的思路,則大可不必墨守成規(guī)。

　　整體來(lái)看,在軟文的“黃金比例”中,背景介紹可以看作文章主題,問(wèn)題分析可以看作過(guò)渡部分,廣告宣傳可看作廣告內(nèi)容,我們決定是否使用軟文的“黃金比例”或思考如何分配文章結(jié)構(gòu)的過(guò)程,本質(zhì)上是在調(diào)整這三部分在全文中的占比。