蹭熱點也是一門技術(shù)

　　最近在研究一些頭條號一些頭部賬號的做大做強之道，有一個驚人的發(fā)現(xiàn)：會蹭熱點！

　　讀他們的賬號，有種“熱點如風(fēng)，常伴吾身”的感覺，嘗試和他們的小編交流，他們會給我分享他們的寫作秘籍——蹭熱點，深深的蹭，往死里蹭。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的熱點一般有以下三個特征：爆發(fā)效果猛、傳播速度快、有效時間短。

　　如果我們能及時獲取熱點、充分利用熱點，那么就能以極低的創(chuàng)作成本獲取到巨大的用戶流量。

　　一、蹭熱點常見寫作手法

　　1、盤點式

　　就是盤點與事件相關(guān)的素材。只需圍繞當前熱點進行素材的整理即可，是比較容易的一種寫作方式。

　　能夠幫助讀者了解熱點背后更多的內(nèi)容和知識，圖文并茂則更佳。

　　2、評論式

　　即針對熱點事件擺出自已的態(tài)度和觀點，也可以例證自已的觀點。

　　可以是先介紹熱點基本情況，再論述自己的觀點。

　　當然也可以在擺出自己的觀點前，再引用一些別人的觀點，可以是贊同的，也可以是反對的。

　　評論式的熱點文章，有吸引力的標題也很重要。

　　3、分析式

　　用分析的方式來梳理熱點事件的前因后果。可以選擇其中一個細小的切入點進行分析。

　　這個切入點很重要，可以結(jié)合自己的專業(yè)領(lǐng)域，也可以是新穎的、有創(chuàng)意的。這樣更容易引起讀者的贊同和認可。

　　4、吐槽式

　　吐槽式的行文風(fēng)格要注意是有趣和輕松的。用段子的寫法會更合適。比如用表情包貼合大眾，顯的更加接地氣，再讓大眾吃下你的安利，這樣其實是更加好讓人接受的。

　　5、軟文式

　　軟文就是結(jié)合熱點，推產(chǎn)品或服務(wù)。從而達到閱讀量和產(chǎn)品收入的雙豐收。能達到這種級別的，當然都是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的寫作者了。很多時候，大家都是到最后才知道是在推廣產(chǎn)品，但確實戳到了觀眾老爺?shù)哪承c，那就算是廣告，還是會令人買賬。

　　二、熱點類型

　　在一段時間內(nèi)，迅速被網(wǎng)民關(guān)注的某個領(lǐng)域/社會內(nèi)的人或物，都稱為"熱點"，一般可將其分為兩類。

　　1、可預(yù)見性熱點

　　國家法定節(jié)假日、紀念日、大型賽事活動等稱為可預(yù)見性熱點，例如：國慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、奧運會等。

　　2、突發(fā)性熱點

　　社會事件、娛樂八卦、直播新聞等不可預(yù)見的活動/事情稱為突發(fā)性熱點，例如近期發(fā)生的“六周年禮物事件”。

　　三、熱點監(jiān)控

　　不管是可預(yù)見性熱點，還是突發(fā)性熱點，蹭熱點的第一步就是要求運營者快速、準確地獲取熱點信息，針對不同熱點類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗。

　　1、可預(yù)見性熱點

　　除國家法定節(jié)假日外，一些自帶熱點屬性的小眾化節(jié)日、紀念日、會議展覽、賽事活動等常常容易被運營者疏忽，推薦監(jiān)控可預(yù)見性熱點的一個小工具。

　　2、營銷日歷

　　可按周、月展示所有的熱點事件，并且還可選擇熱點類別，包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮、會議展覽。

　　3、突發(fā)性熱點

　　當前絕大部分的突發(fā)性熱點都源于微博和微信，所以獲取熱點消息應(yīng)首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。

　　同時，頭條指數(shù)、百度熱點、知乎精選、豆瓣精選這些平臺也不能錯過。

　　四、熱點分析

　　蹭熱點不是盲目的，既不能為了蹭熱點而蹭，也不能為追求及時性而蹭。

　　當遇到熱點時，不是一哄而上，正確的做法是快速對熱點信息進行多維度分析，并得出結(jié)論：該熱點是否應(yīng)該蹭、怎么蹭、預(yù)估效果如何。

　　熱點分析一般有以下幾個維度。

　　1、時效性：

　　即這個熱點正處于哪個階段，如果是剛剛爆發(fā)，那恭喜你機會很大；如果已發(fā)生幾小時，那你就得加油了；如果已發(fā)生1天，那還是等下一個熱點吧。

　　2、受眾面：

　　即哪個行業(yè)、哪種類型的用戶群體會對這個熱點感興趣，用戶規(guī)模如何。

　　3、熱度：

　　熱點最基礎(chǔ)的，即用戶對這個熱點人物/事件的關(guān)注程度。

　　4、傳播度：

　　即是否存在誘使用戶主動傳播的因素（如情感、實用），熱點之所以成為熱點，主要是用戶間不斷地分享傳播。

　　如果用戶對一個熱點消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度，而沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴散的想法，這個熱點就沒有蹭的必要。

　　5、話題度：

　　即這個熱點本身是否帶有可討論的話題，如爭議性、群體指向性等。

　　6、相關(guān)度：

　　即熱點消息和你的品牌/產(chǎn)品是否具有相關(guān)度，如果強行蹭一個毫無關(guān)聯(lián)性的熱點，最終你只能做一個熱點傳遞者，加深了用戶對熱點的印象，卻不能給自身帶來任何效益。

　　7、風(fēng)險度：

　　蹭熱點一定要保持理智，涉及到法律法規(guī)或道德倫理的內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要熱點沒蹭到把自己搭進去了，之前有賬號強行拿車禍傷亡人數(shù)說事，后來無故被封禁了。

　　五、熱點切入

　　確定某個熱點可蹭后，我們就要盡快敲定這個熱點如何蹭才能效果最佳，熱點切入我們同樣考慮三方面因素：

　　1、速度

　　及時性永遠是蹭熱點的第一位，要在極短的時間內(nèi)獲取熱點、分析熱點、利用熱點的確很困難，但是筆者根據(jù)過往的經(jīng)典案例分析得出。

　　蹭熱點文章=熱點闡述+品牌/產(chǎn)品融入+誘導(dǎo)分享

　　熱點闡述很簡單，找到熱點傳播源頭或者權(quán)威機構(gòu)的表態(tài)，客觀、準確地闡述熱點事實即可。

　　品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點出發(fā)，選擇合適的角度，而誘導(dǎo)分享工作則應(yīng)該是熱點前就準備好的。

　　2、角度

　　蹭熱點的本質(zhì)是借勢營銷，讓自身品牌/產(chǎn)品借熱點的能量而迅速傳播，如何讓品牌/產(chǎn)品與熱點完美地融合（熱點切入角度）則是關(guān)鍵。

　　蹭熱點的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文，所以其實我們也可以把蹭熱點理解為再造一個專屬于自己的熱點。

　　這個專屬熱點的切入角度我們同樣可以從以下幾個維度來判定：

　　.傳播度

　　.話題度

　　.相關(guān)度

　　.風(fēng)險度

　　3、創(chuàng)新度

　　現(xiàn)在自媒體行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)容太多，蹭熱點也不例外，一個熱點背后或許會誕生數(shù)十篇內(nèi)容幾乎一致的文章，用戶肯定會產(chǎn)生審美疲勞的。

　　所以，運營者在蹭熱點創(chuàng)作時最好能有一定的創(chuàng)新性。

　　六、蹭熱點誤區(qū)

　　1、為了蹭熱點而蹭

　　某些企業(yè)老板經(jīng)常會強行要求蹭熱點：這種為了蹭熱點而蹭熱點的行為，對自身的品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒有什么幫助。

　　2、自嗨式蹭熱點

　　蹭熱點時未結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品，只是一次次讓用戶對熱點更加了解和清晰，用戶關(guān)注的實際上只是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌/產(chǎn)品，同樣沒有效果。

　　3、追求及時性忽略事實

　　很多媒體為了搶占時間上的優(yōu)勢，連最基本的熱點真實性都未做考究。

　　4、強烈的個人傾向

　　一般涉及娛樂明星的熱點（戀情、分手、結(jié)婚、離婚）文章都會帶有強烈的個人傾向，或者說是粉絲效應(yīng)。

　　5、觸碰敏感話題

　　前面提到過，凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點請謹慎或者繞道。

　　都快2022年了

　　要是還蹭熱點蹭不明白

　　那以后可咋整啊

　　互聯(lián)網(wǎng)下半場

　　拼的是運營

　　運營決定銷售

　　銷量決定企業(yè)的命運

　　電商運營、淘寶運營、微信運營、微博運營

　　看懂趨勢的人贏在了起跑線上

　　沒反應(yīng)過來的還在苦苦煎熬。