在云計(jì)算時(shí)代，軟文世界致力于通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)媒資源對(duì)接與交付模式的轉(zhuǎn)變，讓軟文投放更簡單。
目前微信平臺(tái)累計(jì)擁有公眾平臺(tái)賬戶60萬,日推送文章數(shù)量超過300萬條,微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的軟文傳播平臺(tái)之一,那么,想要寫好公眾號(hào)軟文營銷,就先弄清楚文案的5大類型,小編根據(jù)自身多年來從事軟文營銷的經(jīng)驗(yàn),總結(jié)了微信公眾號(hào)文章的5大類型。
公眾號(hào)軟文類型怎么分,這5大類型要弄清楚
1、故事類型
這類軟文受眾面廣泛,而且受眾的知識(shí)層次要求較低,所以故事情節(jié)設(shè)置合理、結(jié)構(gòu)清晰即有一定的受眾基礎(chǔ)。但是對(duì)于廣告主來說,故事類型的軟文印象較淺,不容易形成產(chǎn)品形象,因此傳播效果也值得商榷。
2、新聞?lì)愋?/strong>
這類軟文完全將新聞稿件復(fù)制粘貼到微信平臺(tái)中,文章死板,無趣,往往一看標(biāo)題就知道內(nèi)容,成果轉(zhuǎn)換率較低,不建議使用,而且已經(jīng)基本被淘汰。
3、知識(shí)傳播型
這類軟文對(duì)絕大多數(shù)的消費(fèi)者具有一定的定向傳播能力,受眾往往易于接受軟文的觀點(diǎn),但側(cè)重受眾的渠道面較窄,不容易引發(fā)爆炸性的傳播效果。這是因?yàn)殡S著知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來,越來越多的品牌商希望通過傳播產(chǎn)品關(guān)鍵信息以及普及行業(yè)知識(shí)從而提高產(chǎn)品的知名度和市場美譽(yù)度。
4、資源導(dǎo)讀類
這類軟文大量充斥的產(chǎn)品的有關(guān)信息,例如產(chǎn)品名稱、成分、功效、售價(jià)、購買渠道等等,這類信息往往沒有什么受眾長期關(guān)注,傳播的轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較低,所以只適合部分品牌商針對(duì)特定受眾人群使用。
5、猜謎互動(dòng)類
這類軟文十分受到受眾的歡迎,許多受眾熱衷于以吐槽的方式來釋放壓力,潛移默化中對(duì)產(chǎn)品的推廣起到了積極的作用,新媒體的一大特征就是可以令作者與受眾隨時(shí)互動(dòng)。
最后,微信平臺(tái)的推廣與傳播有著其客觀的傳播規(guī)律,希望廣大品牌商在選擇微信公眾號(hào)推文風(fēng)格的同時(shí)要綜合考量,為自身打造出經(jīng)典的微信推文。
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