企業(yè)文化，代表著一個企業(yè)的價值理念與經(jīng)營方針，同樣也是企業(yè)凝聚力的重要體現(xiàn)。一個企業(yè)若想做強(qiáng)，做大，提升企業(yè)形象，都離不開企業(yè)的文化基底作為支撐。所以，在前期，若想提升品牌形象，就離不開通過新聞軟文營銷的傳播性去宣揚(yáng)企業(yè)文化，使越來越多的人了解這個企業(yè)，進(jìn)而增加用戶信任，建立起緊密結(jié)合的商業(yè)關(guān)系。

　　軟文，即企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度、促進(jìn)企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡述性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等，“軟文”因此又被稱為“廣告文學(xué)”。

　　對于軟文來說，吸引人的主題內(nèi)容是成功的前提。

　　“主題”不一定要是具體的事情，可能是一個方向或基調(diào)。在這個娛樂至死的年代，逗逼、扯皮、萌化、物品擬人化，往往最能引起消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外，有些軟文主要內(nèi)容是講男女之間的情感糾葛，可能是小三、背叛、分手的故事，這樣的軟文的主題就是“情感”;有些軟文講人生、旅行、尋找自我的經(jīng)歷經(jīng)驗，主題可能就是“選擇”或“夢想”。

　　軟文的“核心點”，這個點應(yīng)該是直戳人心的“痛點”、“high點”、“娛樂點”，滿足消費(fèi)者內(nèi)心的各種需求。通常，軟文的“核心點”決定了軟文是否能夠被廣泛接受、喜歡和傳播。這也是最考驗軟文作者實力的一個元素。

　　站在讀者的立場。現(xiàn)在的網(wǎng)民已經(jīng)不像08年一樣了，大家的對軟文的辨別能力已經(jīng)在潛移默化中進(jìn)化到了哪怕你寫的不是軟文，文中提到一個產(chǎn)品，大家都會認(rèn)為你寫的就是軟文，所以在寫文章時，可以適當(dāng)?shù)卮蚝酶星榕疲樵~懇切真誠，讓讀者真正覺得你是在為消費(fèi)者設(shè)身處地的著想。

　　文章應(yīng)保持權(quán)威性。中國人都喜歡數(shù)字，政客認(rèn)為數(shù)字可以體現(xiàn)政績，商人認(rèn)為數(shù)字可以體現(xiàn)收益，科學(xué)家認(rèn)為數(shù)字更直觀，老百姓認(rèn)為數(shù)字更精準(zhǔn)。中國人喜歡數(shù)字，外國人則更喜歡故事。為什么？不為別的，因為在國人眼中數(shù)字看上去更權(quán)威，更有安全感，更可信！其實一篇軟文不一定非要有什么專家說才能顯得權(quán)威，有時候你多利用數(shù)字針對現(xiàn)在對軟文草木皆兵的網(wǎng)民而言可能覺得更權(quán)威，更可信。