眾多危機(jī)處理專(zhuān)家普遍認(rèn)為，隨著企業(yè)和品牌推廣方式的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)從早期的電視媒體和紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)、組織營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)不可或缺的一部分，甚至占據(jù)了重要地位。

　　如何看待媒體公關(guān)？對(duì)于企業(yè)有什么意義？

　　在危機(jī)處理專(zhuān)家看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式不僅具備多元化、成本低化等特性，同時(shí)還因?yàn)槠洳僮鬟^(guò)程靈便、目標(biāo)群體范疇精確而備受品牌推廣人員的青睞。

　　近些年，依靠互聯(lián)網(wǎng)能量轉(zhuǎn)型發(fā)展起來(lái)的公共關(guān)系新聞傳播這種推廣方式又提升到了一個(gè)新高度，公司、組織需要從新的角度來(lái)思考公共關(guān)系新聞稿發(fā)布為其帶來(lái)的盈利。

　　歷經(jīng)近些年的發(fā)展及市揚(yáng)轉(zhuǎn)型的檢測(cè)，危機(jī)處理專(zhuān)家所推崇的公共關(guān)系新聞傳播對(duì)公司品牌的塑造影響愈來(lái)愈大，這也充分證實(shí)了公共關(guān)系新聞傳播的必要性及未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)。

　　公共關(guān)系新聞傳播不同于軟文營(yíng)銷(xiāo)。軟文章(Soft articles)是指為了達(dá)到推廣特定品牌和產(chǎn)品的目的，對(duì)企業(yè)要推廣的品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息的創(chuàng)建和處理，使用戶(hù)可以不知不覺(jué)地接收到企業(yè)推廣的信息，達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”的效果。

　　然而，部分危機(jī)處理專(zhuān)家認(rèn)為媒體公關(guān)更加強(qiáng)調(diào)的是幫助企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)甚至是個(gè)人建立與公眾溝通的渠道，大多數(shù)情況下它并不專(zhuān)注于推廣特定的產(chǎn)品或品牌。

　　從品牌推廣的視角看來(lái)，軟文世界發(fā)稿平臺(tái)覺(jué)得公共關(guān)系新聞傳播的含義應(yīng)當(dāng)是保護(hù)企業(yè)形象或是在某個(gè)更大的范疇內(nèi)上建立、維護(hù)品牌，這就需要公司、組織要有明確的定位，隨后利用公共關(guān)系新聞傳播來(lái)保持廣大群眾對(duì)該產(chǎn)品定位的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)推進(jìn)企業(yè)形象上升的目的。

　　所以，很多危機(jī)處理專(zhuān)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展具有關(guān)鍵的作用，而網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)中常見(jiàn)的軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣則應(yīng)當(dāng)是諸多營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)構(gòu)成元素，是創(chuàng)建在網(wǎng)絡(luò)基本之中、依靠網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)來(lái)保持必要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種方法。